示意 · 脱敏专项复盘报告编号:FIP-DEMO-CP-202609-WK3 源信加 FIP · 传播评估

专项传播评估 · 复盘摘要

项目:华东某消费电子「秋季新品发布」传播观察(虚构) | 窗口:发布日 −2 天 至 +5 天 | 信源:按项目约定

一、测量目标(对齐结论)

二、声量与平台分布(示意数据)

平台类型相关信息量占比备注
网媒 / 数字报21429%科技与财经类稿件为主
微博15821%发布会话题与评测转载
微信11015%公众号稿与社群讨论
视频15221%开箱 / 对比评测拉动明显
论坛 / 社区 / 客户端10214%参数与售价讨论集中
合计736100%去重后,按约定词表

平台声量对比

214 158 152 110 102 网媒 微博 视频 微信 社区

说明:网媒、微博与视频构成主声量;微信以公号转载与社群讨论为主。

议题结构

卖点参数 38% 售价促销 27% 对比竞品 19% 交付时效 9% 其他 7%

说明:售价与竞品讨论占比偏高,建议统一口径并前置对比表。

观察窗内日声量走势(发布日 = D0)

210 D-2 D-1 D0 D+1 D+2 D+3 D+4 D+5

说明:声量峰值落在 D+1(评测与转载集中),D+3 后进入长尾询价讨论。

三、扩散与关键节点(示意)

四、议题与情绪

议题声量占比(示意)情绪倾向
产品卖点与参数38%中性偏正
售价与促销27%中性,询价多
对比竞品19%中性,少量争议
供应链 / 交付9%关注(物流时效个例)
其他7%

五、报告正文目录(完整版结构)

  1. 项目背景与测量边界
  2. 信源范围与方法说明
  3. 声量与平台分布
  4. 扩散路径与关键节点
  5. 议题与情绪结构
  6. 对标摘要(同类发布活动)
  7. 结论与改进建议
  8. 附录:重点原文清单

六、改进建议(示意)

本页为源信加(FIP)官网交付形态示意,项目与数据均为虚构脱敏。正式报告深度、对标范围与可视化形式按项目约定交付。